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同时在高端、超高端市场拥有很强的实力

2020-04-27 11:09

记者注意到,百威英博最新公布的2016年一季报显示,由于经济放缓,其预测中国的啤酒市场销量在2016年一季度萎缩了约4%。公司一季度的啤酒销量也同比下滑了1.1%,而2015年第一季度比上年同期增长4.7%。

在他看来,百威英博这几年在中国市场上的表现称得上“可圈可点”,邓明潇在中国市场上的布局思路也非常清晰。

据了解,邓明潇的继任者吉祥今年43岁,同样来自巴西,曾任加勒比海和中北美洲事业部总裁等职务。去年11月,吉祥就以“百威英博啤酒集团中国区总裁”的身份出现在一些活动中。

公开资料显示,邓明潇1973年出生,1996年加入百威英博,曾在百威英博拉丁美洲区先后担任多个销售要职。2010年1月,邓明潇从故乡巴西到中国出任中国区总裁,后来执掌亚太区。

值得注意的是,如何应对因中国啤酒业整体下滑导致的企业销量下滑,将是百威英博亚太区新总裁面临的挑战之一。

百威英博年报显示,2015年亚太地区的销售量占据全球份额的19.3%,仅次于拉美和北美地区。截至2015年底,其在中国已拥有37家啤酒厂。同时,百威英博在中国市场的啤酒销量从2010年的500万千升上升到2015年的745万千升,市场占有率达18.6%,名列行业第三,仅次于华润雪花和青岛啤酒。

世界龙头啤酒商百威英博亚太区总裁邓明潇(michel doukeris)在执掌中国市场多年后将调任全球首席销售官。

“百威英博有王者之心,同时在高端、超高端市场拥有很强的实力。”方刚认为,随着消费水平的提升,高端、超高端啤酒市场巨大,百威英博也引进了多个国际品牌到中国,其在这方面确有很强的优势。新任亚太区总裁或将沿用这样的战略,发挥既有优势。

实际上,邓明潇早已被国内啤酒业所熟知。在他掌管中国和亚太区的这些年,百威英博通过一系列资本并购,迅速扩张。将出任百威英博全球首席销售官,或因邓明潇销售经验丰富。邓明潇往往会深入市场一线,每到一个城市常常会去当地的餐馆、ktv等场所了解情况。

“只有去当地用自己的眼睛看一看,才能了解真实的市场,这是坐在办公室无法了解到的。”邓明潇曾如是对外表示。

这一人事变动端倪因几日前珠江啤酒(002461,sz)的一则公告。而百威英博为珠江啤酒第二大股东。6月24日,珠江啤酒公告称,公司董事邓明潇“因工作调动”辞职。到了6月29日,珠江啤酒再发公告,提名百威英博中国区总裁吉祥(jean jereissati neto)先生为新董事候选人。

对于邓明潇的调任,方刚在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,中国和巴西占到全球啤酒增量的2/3,拥有巨大的市场,邓明潇不仅熟悉这两大市场,同时又是销售出身,“其出任全球首席销售官的背后,应该有公司这方面的考虑。”

放眼国内几大龙头,华润雪花、青岛啤酒等企业的销量也纷纷下滑,未能幸免。进入2016年,百威英博的啤酒销量一季度虽下滑了1.1%,但在他们看来,高端、超高端市场在长时间内仍有“强劲的增长潜力”。

百威英博中国方面4日向记者表示,现公司中国区总裁吉祥将升任亚太区总裁,邓明潇将调任全球首席销售官,“该项任命将于2017年1月1日生效。在此期间,邓明潇将继续支持和管理亚太区的业务,他将与吉祥以及亚太区高层团队紧密合作,确保顺利过渡。同时,吉祥将接替邓明潇,担任珠江啤酒董事会董事。”

对此,啤酒专家方刚分析称,中国和巴西拥有巨大的啤酒市场,邓明潇不仅熟悉这两大市场,同时有丰富的销售经验,“出任全球首席销售官,应该有这方面的考虑。”

实际上,中国啤酒行业仍延续了去年来的下滑颓势,行业产量也与百威英博预测的下滑速度较为接近。有行业统计数据显示,2016年5月,中国啤酒行业产量425.1万千升,同比减少5.2%;2016年1~5月,中国啤酒行业累计产量1769.7万千升,同比减少4.2%。

在国内啤酒业整体产销量持续下滑的大背景下,2015年百威英博“仍然取得了销量和利润的双增长”。

7月4日,《每日经济新闻》记者从百威英博中国方面了解到,“吉祥将升任亚太区总裁,邓明潇将调任全球首席销售官。”此项任命将于明年1月1日生效。